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法國名牌故事 法國伯敻 Boucheron

法國伯敻 簡介

伯敻——法國巴黎春天百貨集團旗下品牌。   
Boucheron是法國GUCCI集團的珠寶公司。1858年,年僅28歲的設計師 Boucheron成立了自己的品牌,併在巴黎最時尚的皇家宮殿區開設精品店,設計了許多貴重的珠寶首飾、腕表和香水。21世紀,Boucheron堅持品牌獨特的傳統內涵,成為大膽奢華的現代珠寶首飾的代名詞。

1893年,Boucheron遷往巴黎的凡登廣場,成為首先在此地開業的珠寶品牌之一,店址所在的廣場26號,曾是法蘭西第二帝國名媛Castiglione伯爵夫人的宅邸。創立伊始,Boucheron 即受到名流顯貴的青睞,事業因而蒸蒸日上。俄國女沙皇、法國女演員Sarah Bernhardt、美國百萬富婆Mackay和Vanderbilt、Polignac伯爵夫人、Lady Curzon都曾是Boucheron的客戶。

Boucheron總是掌握著時代脈動,從俄國芭蕾、立體派、裝飾藝術、非洲藝術和普普藝術中汲取靈感。Boucheron的輝煌事業不斷前進,其獨一無二的設計的工藝又征服了索菲亞·羅蘭,妮可·基德曼,朱麗安·摩爾,蘇珊·薩蘭登等世界巨星,也獨受Patiala印度土邦主,伊朗國王(Shah Riza of Iran) ,及英國、保加利亞和埃及皇室的青睞。

現如今,Boucheron成為一個國際化品牌,在歐洲、俄羅斯、美國、日本、南韓和中國臺灣等地開設精品店,並且在中國大陸開設第一家精品店——外灘18號店。Boucheron是世界上為數不多的始終保持高級珠寶和腕表精湛的製作工藝和傳統風格的珠寶商之一。

為慶祝其在中國大陸的首度亮相,Boucheron為外灘18號設計了18只限量Reflet Grosgrain腕表,做工精緻考究,與"危險美麗"系列, 簡單而神聖的"標誌"(Symboliques)系列等Boucheron經典作品以其呈現於外灘18號旗艦店內。外灘18號精品店與全球其他精品店一樣,時刻準備為一些忠實而尊貴的顧客度身定製高級珠寶。

伯敻,不屬於中產階級

奢靡的貴族,無拘無束的波希米亞族。大膽宣揚傳統的嫵媚嬌娃。該新款伯敻的靈感來自性感的女神:她們現身在上流交際區和音樂舞廳的社會兩極端,她們是畫室里畫架旁擺姿的天使。

飄飄交際花,fin-de-siècle divas,她們在生活中選擇,要麼擁有尊嚴,要麼拋棄尊嚴。她們是感性的,有時甚至出格,但絕不會四平八穩。她們不屬於中產階級。在嬉笑中反對,帶著矜持狂歡。她們大膽無畏地佩帶珠寶,拿起時如穿衣般輕鬆,放下時同樣若無其事。

上等黃金製成的珠寶玉帶,不屬於中產階級。精細打造的純金寬袖裝飾,看似網眼,又如舞姬絲襪。數縷黑色金子仿製成精美Chantilly 或 Bruges玉帶,淚珠般的紅藍寶石或鑽石串於其中,成為深色優雅的貴夫人專用項鏈。

在危險和性感之間走平衡木的珠寶,不屬於中產階級。大膽和誘惑的掛件暗示離危險不遠,也就是顯貴的衰敗。纖細的紅寶石項鏈猶如頸上畫了根亮亮的紅線,一塊血紅寶石墜子垂蕩著,襯著肌膚一閃一閃。一串鋪鑲鑽石幾英寸長,彎成S圈,是伊麗莎白時代縐領的微型版。唇形Bouche戒指由紅寶石組成,撩人的艷唇散髮超現實力量。

對待自然表現出失態的狂喜,溺愛和滑稽溢於言表,這不屬於中產階級。亮點點的寶石串成的艷麗變色龍纏繞於手並伸展至腕,尾巴扣在戒指的第二個搭鏈上;青藤樹葉環繞龍頭,一頂皇冠為拉菲爾前派所有。弔墜是個小小的裸像,身懸珠寶藤條,兩腿分開,跨在蛋白石配件上,好似匆匆瞥見人體模特,頓時意亂情迷。

Art Deco戒指上嵌著令人暈旋的碩石,這不屬於中產階級。一塊碩大的藍寶石或珍品黑玉串在鮮亮的鋪鑲紅寶石鏈上,套在手中。一塊巨大的橙色碧玉放置在石榴紅的寶石墊上。這些飾品與女公爵的儀態萬方,歌舞女郎的鎮定自若,相得益彰。這些戒指喚起了爵士樂時代激情女性的懷念-看著Josephine Baker的玉照,渾身珠光寶氣,眼光狡黠迷人。

珍貴寶石熱辣性感,這不屬於中產階級;前衛的設計,向現實挑戰,這不屬於中產階級。伯敻的真正詮釋是這款新品,它從一群充滿激情無法預言的女性身上獲取靈感,不屬於中產階級。精美的作品,永恆的掛件,改變上等珠寶的演繹方式。

伯敻大事記

  • 1858年,Frederic Boucheron在巴黎皇宮區開設第一家珠寶精品店。
  • 1870年,伯敻推出第一款女式珠寶腕表。
  • 1893年,伯敻成為第一個遷入巴黎凡登廣場的珠寶商。
  • 1900年,伯敻的設計在世界博覽會上取得重大成功。
  • 1928年,印度土邦主Maharadjah要求伯敻從他華麗的珠寶箱中挑選寶石創作出數件驚世作品。
  • 1937年,伯敻創作了一件非常豪華的項鏈,埃及國王Farouk把它送給Farida皇後作為新婚禮物。
  • 1947-48年,伯敻推出線條簡潔的男式腕表。其獨特的滑行表扣系統取得了專利,錶帶可被輕鬆的解開。
  • 1950’s, 成熟女性形象成為時代的潮流。伯敻珠寶設計以絢麗的花朵圖案和蛇形錶帶的腕表來表現女性的成熟美。
  • 1970’s,珠寶腕表復興,以鑽石、青金石和瑪瑙等為材質,摺疊金錶帶等等。
  • 1980’s, 伯敻運用許多不常見的材質:如,豹紋木和無色水晶等,把金和寶石相結合。
  • 1991年,推出長方形腕表系列(Rectangle Watch)。
  • 1996年,推出圓形腕表系列(Ronde Watch)。
  • 1998年,140周年慶。限量版腕表發行。
  • 1999年,推出方形鑽石腕表系列(Diamond Watch),錶面裝飾鑽石狀切麵金質刻紋。
  • 2000年,受聯合國教科文組織指示,推出“世界遺產”腕表(World Heritage watch), 為世界遺產保護奉獻一己之力。

傳承歷史,締造高貴

Boucheron透過珠寶首飾的語言,從巴黎向中國傳遞訊息———傳達品牌的精湛工藝,讓中國明白Boucheron對完善的苛求,並讓中國認識貨真價實的高檔珠寶領導品牌奢侈品,從古至今都被世人所寵愛。

倫敦的Lobb男鞋店從維多利亞女王時代就有了,創始人JohnLobb是當時的威爾士親王愛德華的製鞋匠,時至今日,仍有王室成員光顧。法國頂級奢侈品品牌路易·威登(Louis Vuitton)今年已過150歲,而另一頂級奢侈品品牌Gucci(古奇)也已經80多歲了。 在歐洲,歷史悠久並且“秉承傳統”,被認為是奢侈品的一個重要特征。 從曾經的帝王貴族專有,到今天普通人也可以偶爾享受一次,如今,全球奢侈品的年交易額大約是680億美元。據說有一段時間,幾乎每個日本女性都擁有一隻路易威登的手袋。

如同法國巴黎以浪漫而聞名一樣,上海作為新一代百萬富翁秀場的聲名早已確定。而居住此地的雅皮士(指擁有一定專業知識,銀行資產達到七位數的新貴)用於像Gucci這樣的奢侈品上的花銷是可以預見的。

中國繁榮的經濟成長造就了國內具高消費力的新富階層。法國Gucci集團Boucheron(伯敻)珠寶公司正是看中了中國這塊巨大的“蛋糕”,總裁JeanChristopheBedos先生在多次造訪中國後,終於宣佈Boucheron品牌進駐中國,今年4月底,在上海著名的外灘18號開設了第一家精品店。

歷史鑄造品牌

近150年來,Boucheron設計了許多貴重的珠寶首飾、腕表和香水,是個具有悠久歷史同時傳承正統巴黎精神的品牌。1858 年,Boucheron成立了自己的品牌,併在巴黎最時尚的皇家宮殿區,開設精品店。店內擺飾有水晶燭臺和天鵝絨布料,華麗而氣派,吸引了名流顯貴前來光 顧。四代接班人交替後,Boucheron家族不斷茁壯,成為國際知名的高級珠寶品牌。1893年,Boucheron成為首先在巴黎時尚聖地———凡登 廣場開設店的珠寶品牌。

回顧品牌歷史,Boucheron以其行銷世界的出色精品而博得珠寶大師的美譽。在1900年傳奇的萬國博覽會上, Boucheron一鳴驚人。當年除了艾菲爾鐵塔的落成外,也是新藝術風格的開端。在博覽會上,Boucheron獲得如下評語:“膽識過人、戰績彪炳的 冠軍,總是令人目不暇接、甘拜下風,整個珠寶界應以它為榮。”1970年代,Boucheron在歐洲各地開設分店,進一步鞏固品牌的地位。一向重視珠寶 文化和歷史的Boucheron,也是唯一在19世紀購買法國王室珠寶的法國珠寶商。

在邁入二十一世紀的初期,Boucheron不單堅持品牌獨特的傳統內涵,同時也是大膽奢華的現代珠寶首飾代名詞。

設計創造經典

自品牌創立開始,Boucheron就以其創新手法和藝術內涵著稱於世:最先製作鑲嵌鑽石、最先生產腕表,自然主題造型的推崇者———蜻蜓、蝴蝶、小鳥、蛇、小甲蟲———新藝術風格的典範。

在品牌草創之初,Boucheron就曾推出數款以手工打造的卓越腕表。結合了奢華珍貴的材質和專業的技術性能,Boucheron的 時計一向是行家競相收藏的對象。1947年,Boucheron獲得腕表可互換錶帶系統的專利。直到今天,這項創新發明仍為品牌獨有,並配備在1948年 推出的“Reflet”系列腕表上,至今數十年如一日。近年來,Boucheron推出氣質典雅、極富陽剛氣息的“Mec”腕表,透過它以不鏽鋼或粉紅金 打造的圓潤外型,和走進極為精準的自動上弦機芯,Boucheron再次成為當代時計的代言人。

在千年之交的時候,Boucheron以大膽出眾、性感誘人並融合品牌最著名的經典主題,作為產品的製作方面。在誘人的“危險美麗”系 列中,即可見到50年代的自然裝飾以全新風貌面世。這個包含60件精品首飾的系列獨家採用了四種寶石:鑽石、紅寶石、藍寶石和祖母綠。2004 年,Boucheron以品牌與印度的淵源為靈感推出了Jaipur系列。各式高質量的彩色寶石與鑽石搭配的鑲飾方式,令人聯想起品牌在50年代所引領的 創新時尚。為賦予新設計一個象徵符號,Boucheron創造出一款令人傾心的蛇形飾紋。它蜷曲在鑲砌無數繽紛寶石的手鐲、項鏈和戒指上,散髮出名副其實 的危險之美。

與名流顯貴交相輝映


Boucheron品牌歷史與世界各地王宮貴族的歷史密不可分,同時也訴說著好萊塢演藝圈、商界和政界男男女女的故事。

在巴黎的美好時代,特權階層的婦女賦予了伯敻時尚的概念,將其精美設計理念展現在手腕、胳膊、髮際與脖頸處,甚至鑲嵌在服飾上。LaBelleOtéro,當時著名的舞蹈家,曾經委托伯敻為其特製了一件全部由寶石穿綴的緊身胸衣,轟動一時。

伯敻極具全球發展眼光,早在1897年就在莫斯科開設了分店,於1903年在倫敦鼎鼎有名的名店街Bond街設立分店。1925年, 印度巴脫亞拿邦大公委托伯敻將他個人擁有的皇家珠寶———六箱珍貴的寶石與珍珠———設計成首飾,伯敻的東方攻略正式開始。1930年,印度國王 Riza委托伯敻估量整個波斯王國的財富。英國國王與女皇、保加利亞國王、埃及國王以及威爾士王子都曾委托伯敻為其設計皇室首飾與配飾。英國皇室自 1921年起擁有的伯敻頭飾深受英國皇後的喜愛。

今天,世界上最美麗、最有成就的女人競相佩戴Boucheron珠寶。約旦王室的女王、妮可·基德曼、朱麗·安摩爾和蘇珊·薩蘭登等女星在出席奧斯卡、金球獎和戛納影展時,無不佩戴上令人驚艷的Boucheron珠寶。

正如《巴黎,人比香水神秘》一書中所說———“法國人不論什麼階層,對奢侈品享受都有一種複雜、奇怪、說不清道不明的感情。”

中國已逐漸變成現代奢侈品的新興消費市場,據說上海目前月收入超過10萬元人民幣的金領階層大約100萬人,他們是奢侈品的最主要消費群。而古奇太陽鏡、普拉達手袋、路易威登箱包幾乎已成為成千上萬的上海中產階層購買的必需品,擁有這些東西,甚至無須成為“富人”。《經濟學家》雜誌評論說,“一個新型的奢侈品消費者群落正在全世界不斷壯大。他們可能資產平平,但卻會去享用奢侈品。他們可以花500美元買一隻古奇手袋,也會只掏10美元在普通的服裝連鎖店挑上一件頭飾。”

誠然,Boucheron奢華完美地呈現了中國的中產階級,尤其是那些有抱負的收入人群,對美好事物有強烈的占有欲,也希望借西方奢侈品牌為旅程中的自己定位。

“8在中國是一個幸運的數字,而我們公司創立於1858年,有2個8,所以我們在中國市場一定會成功。”儘管才邁出進軍中國市場的第一步,但伯敻充滿信心。

Boucheron透過珠寶首飾的語言,從巴黎向中國傳遞訊息———傳達品牌的精湛工藝,讓中國明白Boucheron對完善的苛求,並讓中國認識貨真價實的高檔珠寶領導品牌。

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